Le pouvoir du storytelling dans la conception de stands d’exposition

Les salons professionnels représentent une plate-forme essentielle pour les entreprises souhaitant mettre en avant leur différence. Mais la concurrence est généralement féroce lors de ces événements, chacun rivalisant d’imagination pour attirer l’attention des participants. 

Se démarquer dans cet environnement peut sembler ardu. Pour y parvenir, les entreprises doivent s’appuyer sur diverses stratégies, incluant affichages accrocheurs, technologies interactives et présentations captivantes. Parmi cette pléthore d’outils, un se démarque : le storytelling.

“Le storytelling, également appelé mise en récit en France ou accroche narrative au Québec, est une méthode de communication fondée sur une structure narrative du discours qui s’apparente à celle des contes et des récits”. Ses origines remontent à l’âge de pierre avec l’art rupestre.

Le storytelling va désormais au-delà des médias traditionnels et a trouvé sa place au cœur de la conception des stands d’exposition, offrant une manière captivante d’interagir, de se connecter et de laisser une impression durable aux visiteurs.

Dans cet article, nous explorons comment vous pouvez utiliser le storytelling pour la conception de votre stand d’exposition.

L’arc narratif pour les stands d’exposition

Le storytelling consiste tout simplement à transmettre un récit, et cette approche narrative peut être appliquée à la conception de stands pour les salons professionnels. Tout comme une histoire bien conçue inclut un début, un milieu et une fin, l’agencement et la conception d’un stand peuvent guider les participants à travers un arc narratif qui intègre l’histoire de votre marque dans leur expérience événementielle.

« Le début » – Comment capter l’attention et générer l’intérêt

Dans l’environnement bondé et visuellement stimulant d’un salon professionnel, capter l’attention des participants est le premier défi. Commencez par un affichage ou une fonctionnalité attirant l’attention et qui va servir d’accroche à votre histoire. Il peut s’agir d’un élément visuel étonnant, d’un affichage technologique interactif ou d’un accessoire qui va intriguer et piquer la curiosité des visiteurs.

Photo totm exposition: AGUSTA NBAA-BACE | 2022

Envisagez une toile de fond visuellement saisissante qui communique l’essence de votre marque ou de votre produit. Cela représente la scène d’ouverture de votre récit.

« Le milieu » – Comment dévoiler les différentes couches narratives

Alors que les participants explorent votre stand, il est temps de dévoiler les couches narratives qui donneront de la profondeur et du contexte à l’histoire de votre marque. C’est ici que vous connectez le « pourquoi » derrière votre marque, vos produits ou vos services, en mettant l’accent sur la valeur qu’ils apportent aux visiteurs.

Photo totm exposition

Utilisez des graphismes, des présentations multimédias et des démonstrations live pour fournir ces couches de narration. Les écrans tactiles et interactifs peuvent permettre aux visiteurs d’explorer le parcours, la mission et les produits de votre marque à leur propre rythme.

« La fin » – Comment laisser une impression durable

Toute histoire bien conçue se doit d’avoir une fin mémorable ; le storytelling autour de votre stand ne devrait pas être différent. Concluez votre récit avec un point à retenir remarquable. Il peut s’agir d’un appel à l’action, d’une offre spéciale ou d’une expérience personnalisée renforçant le message de votre stand.

Considérez ceci comme la résolution de votre histoire : les participants quittent votre stand avec un sentiment d’épanouissement et une compréhension claire de ce que représente votre marque.

Créez un lien émotionnel en tissant des liens

Un storytelling captivant va au-delà de la simple transmission d’informations ; il crée un lien émotionnel avec votre public cible. La conception du stand doit évoquer des émotions qui résonnent avec votre marque et votre message.

Photo totm exposition

Pensez à des éléments tels que des combinaisons de couleurs, un éclairage particulier et pourquoi pas des parfums qui déclenchent des émotions spécifiques et correspondent à votre récit. Par exemple, des couleurs chaudes peuvent transmettre un sentiment de confort et de confiance, tandis qu’un éclairage dramatique peut évoquer l’excitation ou l’intrigue.

Engagez tous les sens en créant une expérience multisensorielle

Le storytelling ne se limite pas aux mots et aux visuels. Cette technique peut engager tous les sens. Dans la conception de votre stand, réfléchissez à la manière de stimuler les sens des participants pour les immerger dans votre récit.

Vous pouvez y parvenir grâce à des éléments :

1. Visuels : utilisez des graphismes, des vidéos et des visuels captivants qui correspondent à votre histoire. Ceux-ci peuvent être projetés sur des écrans, imprimés sur des bannières ou intégrés dans des écrans interactifs.
2. Audios : pensez à une musique de fond ou à des paysages sonores qui complètent votre récit et créent une expérience sensorielle. Le son peut évoquer des émotions et améliorer l’ambiance.

Photo totm exposition

3. Tactiles : incorporez des éléments tactiles qui encouragent l’interaction. Il peut s’agir d’écrans tactiles, d’échantillons de produits ou de matériaux texturés qui transmettent le message de votre marque par le toucher.
4. Gustatifs et odoriférants : si cela s’applique, proposez des dégustations ou des parfums qui améliorent votre récit. Ceci est particulièrement efficace pour les marques liées à l’alimentation ou aux valeurs sensorielles.

Misez sur le storytelling interactif et le CGU

Le storytelling interactif est une autre approche intéressante. Pensez à intégrer la réalité virtuelle ou la réalité augmentée pour permettre aux participants de s’immerger dans votre récit. Grâce à des applications ou des expériences interactives, les visiteurs de votre stand peuvent participer activement à l’histoire de votre marque.

L’intégration de contenu généré par l’utilisateur (CGU) dans la conception de votre stand peut également être un moyen puissant d’améliorer votre storytelling. Encouragez les participants à partager leurs expériences sur les réseaux sociaux avec un hashtag unique créé spécifiquement pour l’événement, puis affichez ces publications sur les écrans de votre stand en temps réel. L’UGC étend la portée du récit de votre stand et crée un sentiment de communauté et de participation.

En conclusion 

Le storytelling est devenu un outil puissant dans la conception de stands d’exposition en permettant aux entreprises d’établir un lien plus profond avec les participants. En créant un arc narratif captivant, en évoquant des émotions, en faisant appel aux différents sens et en incorporant des éléments interactifs, les stands de salons professionnels peuvent laisser une impression durable et permettre de créer des liens significatifs.

Dans le monde trépidant des salons professionnels, le storytelling peut guider les visiteurs à travers le bruit ambiant et dans le récit unique de votre marque. Lorsque votre stand est une histoire qui mérite d’être vécue, les participants deviennent des protagonistes volontaires du déroulement de l’histoire de votre marque.

Si vous souhaitez avoir un stand unique, les équipes de totm exposition sont là pour vous !

 

Auteur : Véronique Colombani